Foto: Klix SciTech
Na Evropskom kongresu izdavača predstavljeni su podaci prema kojima je tijekom 2025. godine prvi put više od 51 posto novog online sadržaja proizvela umjetna inteligencija. Time je AI po obimu kreiranog digitalnog sadržaja nadmašio sadržaj koji su u potpunosti izradili ljudi. Rasprava na kongresu bila je usmjerena na to kako se medijska industrija prilagođava tom pomaku i kakvu ulogu u tome imaju redakcije, novinari i poslovni modeli izdavača.
Sudionici su ocijenili da se medijska industrija nalazi na prekretnici te da umjetna inteligencija postaje ključni alat u svakodnevnom radu redakcija. AI se, kako je istaknuto, već koristi za istraživanje tema, analizu velikih količina podataka, pretragu arhiva, personalizaciju sadržaja i automatizaciju brojnih redakcijskih procesa. U tom kontekstu kongres je otvorio i pitanje kako se mijenja organizacija posla u medijima dok se dio rutinskih zadataka sve više prepušta AI sustavima.
Naglašeno je i da razvoj umjetne inteligencije ne znači kraj novinarstva, nego promjenu uloge novinara. Prema porukama sa skupa, sve više će biti cijenjeni originalno izvještavanje, provjera činjenica, terenski rad i analitički pristup. U isto vrijeme, rutinske zadaće sve će češće obavljati umjetna inteligencija, dok će ljudska kontrola i uređivačka odgovornost ostati važan dio novinarskog rada.
Jedna od važnijih tema bila je i budućnost poslovnih modela medija. Govorilo se o sve većem značaju licenciranja medijskih sadržaja kompanijama koje razvijaju modele umjetne inteligencije, što bi u narednim godinama moglo postati jedan od značajnijih izvora prihoda za izdavače. Uz to je poručeno da će povjerenje publike ostati najveća vrijednost profesionalnih medija, zbog čega provjera točnosti informacija i dalje mora ostati temelj novinarstva i u eri umjetne inteligencije. Pokrovitelj regionalnog okupljanja urednika medija bio je JTI, a iz kompanije su istaknuli privrženost temi medija, njihova razvoja i budućnosti.
Vezane vijesti
