Umjetnik poznat pod nadimkom Jay the Clay privukao je veliku pažnju na društvenim mrežama nakon što je izradio glinenu skulpturu zvijezde Manchester Cityja i norveškog reprezentativca Erlinga Haalanda. Video procesa izrade brzo se proširio internetom, a skulptura je izazvala niz pohvala zbog detaljne obrade i truda uloženog u vjerno prikazivanje jednog od najpoznatijih napadača današnjice.
Popularnost videa dodatno je porasla kada se u komentarima oglasio i sam Haaland. Nogometaš je ostavio samo jednu riječ: “Nice”. Upravo je ta kratka reakcija pokrenula novi val komentara i reakcija među fanovima, koji su se uhvatili za jednostavnost njegova odgovora.
Autor skulpture uz video je i sam prokomentirao situaciju na šaljiv način. “Proveo sam sate izrađujući figuru, a onda tip koji se zove Erling samo komentira 'nice'”, napisao je Jay the Clay. Taj je komentar brzo postao dio priče i dodatno pridonio tome da snimak postane viralan sadržaj na društvenim mrežama.
Nogometni navijači potom su počeli dijeliti Haalandovu reakciju, a mnogi su je opisali kao tipičan primjer njegova opuštenog stila komunikacije na internetu. Dio reakcija odnosio se i na to kako je norveški napadač jednom riječju privukao gotovo jednaku pažnju kao i sama skulptura. Sve se zbilo oko rada koji je najprije privukao pažnju zbog izrade, a zatim i zbog neočekivano kratkog odgovora zvijezde Manchester Cityja.