Apple kaže da je novi Siri osmišljen za praktičnost, a ne za AI druženje

Apple je, prema izjavi svojih čelnika, promijenio smjer razvoja Siri umjetne inteligencije i novu verziju asistenta postavio kao alat za korisnost, a ne kao razgovornog suputnika. Nakon predstavljanja na WWDC-u 2026., softverski šef Craig Federighi i marketinški izvršni Greg Joswiak dodatno su pojasnili kako Apple vidi ulogu obnovljenog Siri sustava: naglasak je na funkciji, a ne na stvaranju dojma AI prijatelja ili partnera.

Federighi je pritom odbacio ideju da bi ljudi Siri koristili kao AI djevojku ili dečka. U istom je razgovoru Appleovu konkurenciju opisao kao tržište u kojem se chatbotovi oblikuju tako da potiču dulje razgovore i snažniji angažman, ponekad i kroz ono što je Federighi nazvao „sycophancy”, odnosno ulizičko ponašanje usmjereno na zadržavanje korisnika i prikupljanje osobnih podataka. Apple, nasuprot tome, smanjuje osobnost Siri asistenta i zadržava ga na praktičnoj razini.

Prema opisu koji su iznijeli predstavnici tvrtke, nova arhitektura Siri-ja obrađuje zahtjeve na uređaju, umjesto da ih šalje u oblak radi stvaranja odnosa nalik simuliranom razgovoru. Apple pritom ističe i privatnost kao dio tog pristupa: obrada na uređaju znači da sustav ne funkcionira kao cloud-based odnosni simulator, nego kao alat koji bi trebao ostati usmjeren na izvršavanje zadataka.

Da je nova verzija postavljena vrlo strogo, pokazuju i prvi dojmovi beta testera. Na iOS Beta subredditu jedan je korisnik pokušao zaobići zaštitne barijere tako što je Siri zatražio da komentira NSFW sliku prikazanu na zaslonu. Asistent nije odgovorio ublaženim odbijanjem ni generičkom porukom o pogrešci, nego je kratko poručio: „I am ending this conversation”, nakon čega je korisniku onemogućeno daljnje odgovaranje u toj niti.

Joswiak je rekao da Apple umjetnu inteligenciju u softver ne koristi samo zato da bi pratio trend. Njihova je namjera da tehnologija radi u pozadini i ostane gotovo nevidljiva, uz cilj da telefon jednostavno radi bolje, bez potrebe da korisnik bude „prompt expert”. Time Apple dodatno odmiče Siri od modela u kojem AI vodi duga, osobna i emocionalno obojena razgovaranja, a približava ga strogoj asistenciji za svakodnevne zadatke.

Za sada je riječ o smjeru koji Apple javno opisuje i demonstrira kroz novi Siri, dok se dojam o stvarnom ponašanju asistenta tek oblikuje kroz beta testiranja. Ono što je zasad jasno jest da tvrtka želi asistenta koji se ne dodvorava korisniku, nego ostaje ograničen na praktičnu upotrebu i jasne granice ponašanja.