Hidratacijske stanke pretvorile se u golem oglasni prostor na Svjetskom prvenstvu

Hidratacijske stanke na Svjetskom prvenstvu, uvedene zbog zaštite igrača od ekstremnih vrućina, u vrlo kratkom su vremenu postale i golema komercijalna prilika. Prekidi oko 22. i 67. minute otvorili su televizijama oglasni prostor koji je u nogometu desetljećima bio gotovo nedostupan, piše španjolski AS.

Za razliku od košarke ili američkog nogometa, nogomet nema mnogo prirodnih prekida, pa su kratke stanke odmah dobile veliku tržišnu vrijednost. Službeno obrazloženje FIFA-e ostaje isto: turnir se igra usred ljeta u Meksiku, Sjedinjenim Američkim Državama i Kanadi, a visoke temperature mogu ozbiljno ugroziti zdravlje nogometaša.

Ipak, sve se više govori o novcu nego o medicinskoj svrsi. Didier Deschamps nakon jedne prijateljske utakmice poručio je da tri minute prekidaju ritam, ali da industrija ima više reklama, uz ironičnu opasku da će se nogomet pretvoriti u četiri četvrtine.

Brojke pokazuju razmjere tog pomaka. Podaci tvrtke iSpot, koje je objavio Forbes, navode da je aktualno Svjetsko prvenstvo u SAD-u već dosegnulo 13 posto televizijskog oglašavanja uživo, dok je turnir u Kataru 2022. bio na 2,77 posto. Uz 104 utakmice i ukupno 624 minute hidratacijskih stanki, oglasne impresije gotovo su utrostručene u odnosu na prošli Mundijal.

U Francuskoj se 20 sekundi oglasnog prostora tijekom takve stanke prodavalo i za 425.000 eura, a prednost pri kupnji imaju i službeni FIFA-ini partneri poput Coca-Cole i Aramca. Posebno se ističe američki Fox, koji prema procjenama The Hollywood Reportera na stankama može zaraditi više od 500 milijuna dolara, što je više od 485 milijuna dolara koliko je platio prava u aktualnom ciklusu.

Zbog toga se već sada očekuje da će prava za Svjetska prvenstva 2030. i 2034. biti znatno skuplja, a procjene govore da bi ponude za američko tržište mogle krenuti od milijardu dolara. FIFA je već najavila i da će se prava za prijenose na engleskom i španjolskom jeziku ubuduće prodavati u zajedničkom paketu, dok će se praksa oko hidratacijskih stanki na različitim tržištima i dalje razlikovati.